2016年（nián）中（zhōng）國塑料軟（ruǎn）管生產總量將達1370萬噸

2016年中國塑料軟管生產總量將達1370萬噸，近年來，在（zài）我（wǒ）國宏觀經濟快速發展的（de）拉動下，我國塑料軟管行（háng）業得到了高速的發展。由於塑料軟管在節能（néng）、節地、節水、節材方麵具有明顯的優勢，預計到2015年我國塑料軟管生產總量約為1370萬噸。

由此可見，我國塑料軟管發展的（de）黃金時代已經開始了，相信未來我國塑料軟管（guǎn）行業將迎來快穩發展。

巨（jù）大的市場容量和較低的準入門檻（kǎn），使塑料管材在過去的幾年中，一直（zhí）是國內各（gè）方投資的熱（rè）點項目。由於（yú）當時投資盲目，低端產品產能過剩，其惡性效應（yīng）已開始顯現。以市場占有量非常大（dà）的（de）聚氯乙烯管材企業為例，目前產品仍集中在城鄉供排水管及管件、雨水排（pái）水管及管件（jiàn）上，導致其（qí）市場容量趨（qū）於飽和，加大了該產品領域的競爭激（jī）烈強度。為爭奪市場，一些企業采（cǎi）用價格驅動策略，特別是一些小企業以（yǐ）低劣產品進（jìn）行低價傾銷，價格戰愈演愈（yù）烈，處於惡性價格競爭的局（jú）麵。

產品科技含量低、品種單一的聚氯乙烯管材企業原來的競爭優勢是（shì）價格較聚乙烯、聚丙烯管材低，而原料上漲使其處於被動局麵（miàn），為競爭者提供了入口。異軍突（tū）起的聚乙烯管材市場（chǎng）應用除（chú）了原來的燃氣管、供暖管等，近年來也開始（shǐ）進（jìn）入城（chéng）鄉供排水（shuǐ）管及管件市（shì）場。而且，聚乙烯樹脂的漲價幅度要小於聚氯乙烯，生產成本壓力不大，又（yòu）沒有禁（jìn）鉛問題（tí），更（gèng）增添了競爭優勢，可以說聚氯乙烯管材企業目前處（chù）於內憂外（wài）患的境地。

積極調整（zhěng）市場，奪回品牌選擇權

從世界塑料市場（chǎng）走勢看，原料高價位（wèi）將持續一段時間。但塑料管材（cái）由於其消費特點，漲價空間相對較小，寄希（xī）望於原料價格的回落，對（duì）解決經營壓力是杯水車薪，而無法（fǎ）從根本上擺脫被（bèi）動經營局麵，必須調整營銷策略。

長（zhǎng）期以來，管道作為隱蔽工程，都被消費（fèi）者忽略，而隨便聽信工人推薦。隨著媒體對塑料管道關注（zhù），消費者注意力將空前集中到（dào）這個可能對健康構成（chéng）巨大影響的產品上來。購房、裝修時對（duì）管道品牌的選擇將成（chéng）為越來（lái）越重要的指（zhǐ）標，而且不（bú）會再隨便聽信安裝工對不信任品牌的推薦（jiàn）。

要從產品價格競（jìng）爭力轉向品牌競爭力，加強應對突（tū）發（fā）事件的能力，構築自己的競爭（zhēng）堡壘。種種跡（jì）象表明，國內塑料管材生產企業已（yǐ）進入微利時代，為贏得持續穩（wěn）定（dìng）的發展（zhǎn）空間，企（qǐ）業應盡（jìn）快樹立品牌形象。大型企業可通過優化生產管理能力，消化原材料漲價引起（qǐ）的成本上升（shēng）。對於中小企業，不妨（fáng）聯（lián）合起，通過集中采購原料來降代生產成本。

加（jiā）快落後產能的淘汰（tài）速度，提升營銷創新能力

與需求（qiú）總量增加相反（fǎn），塑料管道行（háng）業將麵臨大量中小（xiǎo）企業倒閉潮，目（mù）前行業過剩產能估（gū）測達到50%，大量作坊企業在國家監管缺乏、消費者品牌意識（shí）不強的時期，靠生產假冒偽劣生存，2013年隨著市場形勢變化，浙江、山東等地一些傳統劣質塑料管集中生產區域，出現了倒閉潮。今年（nián）如果遇到一個昨天還在（zài）的管道作坊，再也聯（lián）係不（bú）上了，請不要（yào）大驚（jīng）小怪。

以往國內塑料管材企業多是采（cǎi）用工業品的營銷推廣策略。其實，從塑（sù）料布管材產（chǎn）品的本質特征而言，有些塑料管材特別是民用產品，不妨采取消費品的營銷（xiāo）推廣策略，建（jiàn）立名（míng）牌。就目前國內塑料管（guǎn）材企業的產品銷售渠道來看，應加快網絡建設，增強市場終端的推廣力度，如與大型建材超市合作（zuò）。

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